鲸鱼直播 事迹遇冷，年内10余家上市酒企高管变动，多家酒企“换帅”

记者|杨建

剪辑|梁露月彭水萍杜恒峰校对|程鹏

6月2日，水井坊发布公告称，经公司董事会提名委员会审查并提名，应允自2026年6月1日起聘用干晓峰为公司总司理。周志铭自2026年6月1日起不再代行总司理职责。此时，距离原总司理胡庭洲辞任不到一个月。

历经数十年的高速增长之后，酒类行业告别增量红利期间，认真迈入存量博弈加重、产业结构重塑的深度调养期。身处其中，酒企处置团队首当其冲承担来自事迹和转型的压力。

据《逐日经济新闻·将进酒》记者不全皆统计，本年以来，上市酒企高管东说念主事变动常常，为止6月2日，贵州茅台、水井坊、酒鬼酒、迎驾贡酒、老白干酒、天助德酒、皇台酒业、金枫酒业等10余家酒企波及高管东说念主事变动。

业内以为，诚然这些高管卸任原因各有不同，但主张事迹压力似乎是共同的布景。从接任的高管布景来看，当今酒企大多启用销售型高管，短期安谧事迹仍是重点。

事迹承压之下

年内10余家酒企发生高管变动

本年以来，上市酒企东说念主事调养更为常常。据不全皆统计，为止2026年5月底，上市酒企公开可查的高管东说念主事变动波及10余家公司。其中，近半数酒企波及董事长、总司理等中枢职务变动。

5月6日，水井坊总司理胡庭洲因个东说念主原因去职。水井坊暗示，在公司聘用总司理之前，由周志铭代为哄骗总司理职责。公司董事会将按联系行为力图在上半年完成总司理的聘用等使命。

在职技能，胡庭洲主导了水井坊“双品牌”战术，并永恒将市集调研当作使命要点。但上任不到两年采纳去职，很难不让东说念主将这次东说念主事变动和水井坊的事迹下滑联系起来。财报露出，2025年，水井坊生意收入同比下跌41.77%；归母净利润同比下跌69.73%。

6月2日，水井坊总司理东说念主选最终敲定：6月1日起，聘用干晓峰为公司总司理。据悉，这位54岁酒业宿将，工作经验以啤酒渠说念运营为较着特质，此前曾担任华润酒业山东景芝白酒公司总司理。

本年5月19日，“河北酒王”老白干酒公告，公司第九届董事会第一次会议选举王占刚为董事长，赵旭东、张煜行任副董事长，同期选举赵旭东为公司总司理。值得提防的是，这次选举之前，原董事长刘彦龙采纳主动退出。

相同，摆在老白干酒新一届高管团队眼前的，是上市以来压力最大的推行考卷。凭据此前败露的财报，老白干酒2025年兑现生意收入41.21亿元，同比下跌23.07%；归母净利润4.3亿元，同比大降45.4%。

本年3月10日，迎驾贡酒发布公告，公司总司理秦海因使命调养苦求辞任，提前约半年卸任。接任的是“销售宿将”杨照兵。诚然此前二东说念主曾有过相互交棒经历，但这次东说念主事更替也可能和事迹联系。2025年公司兑现生意收入约60亿元，归母净利润19.86亿元，营收、净利均出现双位数下滑。

2月1日，天助德酒发布公告，总司理万国栋因个东说念主原因去职，不再在公司偏握子公司担任任何职务。而就在此前两天，鲸鱼直播2026世界杯比赛直播天助德酒刚刚发布了事迹预报，前年净利润同比下跌85%~90%（2025年年报露出，净利润下跌约九成）。而这份重负当然落在了接任的董事长兼总司理李银会身上。

酒业沉静挑剔员肖竹青指出，行业调养的本色是从“渠说念动手”向“花费者动手”的转型阵痛，中枢是去库存、挤泡沫，告别囤货赢利的粗疏格式，追溯真正花费需求。酒企加快从B端资源博弈转向C端市集开采，旧有的处置团队如若还固守传统压货格式，难以相宜新的市集逻辑，例必需要新的处置念念维和奉行才调，而掌舵东说念主则尤其进犯。

黑泽成本商议所长处贾小龙以为，成本市集对企业盈利报恩提议硬性条款，事迹不达标时，“换帅”成为最径直的问责与破局面容。

用东说念主逻辑重构：

销售型高管成酒企破局主流采纳

濒临行业深度调养、花费群体迭代、存量竞争尖锐化的三重压力，酒企透顶重构处置层东说念主才体系，放弃传统坐褥型、职能型处置团队，率性启用销售型高管，成为破解事迹困局、霸占新花费市集的中枢战术。

一方面，花费端变革是东说念主才迭代的中枢驱能源。中国酒业协会指出，85后、95后职场东说念主群是白酒市齐集枢增量打破口，深耕新花费群体，已是酒企生活发展的必修课。另一方面，过往依靠渠说念延长的传统格式依然失灵，通顺认真转向以花费者为中枢的概括化运营格式，愈加需要擅长末端开采、用户运营、市集攻坚的销售型东说念主才。

接任者的销售劝诫，在好多东说念主事调养中皆突显出来。

刚刚接任水井坊的干晓峰，就被业内看作念一位营销实干派。他经久深耕啤酒、区域白酒渠说念营销，历任荷兰喜力啤酒东南区销售负责东说念主，华润雪花啤酒广东区域公司副总司理兼销售公司总司理，华润雪花啤酒总部夜场部总司理，华润雪花啤酒海南销售分公司总司理，华润酒业山东景芝白酒公司总司理。此番上任水井坊，也被看作念水井坊提速渠说念动销、试水白酒快消化的试探之举。

迎驾贡酒的东说念主事调养也有一定代表性。公告简历露出，接任者杨照兵是从公司里面成长起来的“销售宿将”。他曾任销售公司铜陵、合肥、西安等地任职，担任过安徽大区奉行总司理，后任销售公司总司理助理、副总司理、总司理。

皇台酒业相同落地销售型“换帅”策略，本年1月16日，皇台酒业发布公告称，聘用修卫华先生担任公司总司理，聘用代继陈先生担任公司副总司理。值得提防的是，这次任命是二东说念主之间的职务互换，此前代继陈为总司理，修卫华为副总司理。

辛勤露出，加入皇台酒业之前，修卫华也曾久担任甘肃红川酒业的总司理，领有丰富的区域白酒操盘劝诫。2025年5月，修卫华空降皇台酒业，出任副总司理兼营销总监。仅用了半年多技能，他便从副总跃升为总司理并兼任营销总监，背后亦然公司对营销破局的期待。

酒水行业商议员欧阳沉暗示鲸鱼直播，白酒企业正从“作念蛋糕”形成“抢蛋糕”，本色上是从“规模导向”转向“利润导向”。销售型高管上位，是“向市集要谜底”的求实采纳；换掉的是已往对高增长的旅途依赖，换回的是抵花费需求的真正敬畏。